ll fut un temps où les réseaux sociaux étaient considérés comme l’eldorado des Success Stories entrepreneuriales. Tout semblait possible, et les histoires de réussite en ligne fleurissaient partout.
C’est indéniable, ils ont été un levier puissant pour les entreprises.
Mais aujourd’hui, tout a changé.
Le volume de création de contenus a explosé. Chaque jour, des millions de posts sont publiés, noyant les utilisateurs sous un flot constant d’informations. Instagram en est un parfait exemple : se démarquer sur cette plateforme est devenu un véritable défi.
LinkedIn, de son côté, fonctionne un peu différemment. Seulement 1 à 3 % des utilisateurs sont des créateurs de contenu actifs, ce qui offre plus d’espace pour ceux qui s’engagent dans la production régulière de contenu. Mais ne nous trompons pas, même avec ces chiffres plus bas, la concurrence y est aussi féroce.
Pourquoi les réseaux sociaux ne sont pas “chez nous”
Un aspect essentiel que l’on oublie souvent : les réseaux sociaux ne sont pas nos plateformes personnelles. Nous sommes des « locataires » et non des propriétaires.
Cela signifie que, si un crash survient ou si la plateforme décide de nous bannir, nous perdrons du jour au lendemain toute notre audience, sans aucun recours.
C’est un risque à ne pas négliger.
La solution : construire une base email solide
Face à ce constat, une stratégie devient indispensable : se constituer une base email. Contrairement aux réseaux sociaux, cette base d’abonnés t’appartient entièrement.
Tu peux l’utiliser pour rester en contact direct avec ton audience, peu importe ce qui se passe ailleurs. Il est donc crucial de voir les réseaux sociaux non pas comme une finalité, mais comme un canal d’acquisition.
Ils servent à attirer du trafic vers tes propres espaces, mais ce n’est pas ton salon privé.
Mettre en place une stratégie globale : la clé du succès
Pour véritablement exploiter tout le potentiel des réseaux sociaux, il est important d’adopter une stratégie plus large.
Voici un plan en trois étapes :
1. Un livre ou un EBook :
Créer un contenu de grande valeur permet d’attirer de nouveaux abonnés et de susciter la curiosité. C’est un excellent outil pour asseoir ton expertise et inciter les gens à s’inscrire sur ta liste email.
2. Les réseaux sociaux :
Utilise ces plateformes pour établir des liens plus intimes avec ton audience, pour engager la conversation, et leur donner un avant-goût de ce que tu proposes.
3. La newsletter :
Une fois que tu as capté l’attention de ton audience via les réseaux sociaux, utilise ta newsletter pour leur offrir de la valeur gratuitement et leur présenter tes offres. C’est là que se joue la fidélisation et la conversion en clients.
En résumé, les réseaux sociaux sont certes un outil puissant, mais ils ne doivent jamais être le centre de ta stratégie. Construis une base qui t’appartient, développe une relation directe avec ton audience, et utilise les réseaux comme un tremplin pour propulser ta marque vers des horizons plus sûrs et plus stables.